Cambridge analytica Gözden geçirmek

Cambridge analytica hakkında

Cambridge Analytica: Veriye Dayalı Pazarlamada Devrim Yaratmak

Cambridge Analytica, kitleleri büyütmek, önemli etkileyicileri belirlemek ve insanları harekete geçirmek için büyük veri ve gelişmiş psikografik kullanma konusunda uzmanlaşmış, veri odaklı bir pazarlama şirketidir. Şirket, dijital pazarlama devriminin ön saflarında yer almış, işletmelerin ve siyasi kampanyaların hedeflerine ulaşmak için verilerin gücünden yararlanmasına yardımcı olmuştur.

2013 yılında Alexander Nix ve Robert Mercer tarafından kurulan Cambridge Analytica, yenilikçi pazarlama yaklaşımıyla kısa sürede itibar kazandı. Şirketin tescilli algoritmaları, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları da dahil olmak üzere birçok kaynaktan gelen büyük miktarda veriyi analiz ederek bireylerin ilgi alanları, tercihleri ​​ve davranışlarının ayrıntılı profillerini oluşturur.

Cambridge Analytica, bu bilgileri kullanarak, değerleri ve inançlarıyla örtüşen, son derece kişiselleştirilmiş mesajlarla belirli grupları hedefleyebilir. Bu yaklaşımın, çeşitli sektörlerdeki müşteriler için katılım ve dönüşüm oranlarını artırmada oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Cambridge Analytica'nın önemli bir etki yarattığı alanlardan biri de siyasi kampanyalardır. Şirketin 2016 yılında Donald Trump'ın başkanlık kampanyası adına yaptığı çalışmalar, bireysel seçmen profillerine dayalı hedefli mesajlaşma kullanımıyla geniş ilgi gördü. Cambridge Analytica, milyonlarca Facebook kullanıcısının seçim kampanyasıyla ilgili içerikle veya bununla ilgili sorunlarla (göçmenlik gibi) ilgili beğenilerini, paylaşımlarını, yorumlarını ve diğer etkileşimlerini analiz ederek, özel olarak tasarlanmış mesajlarla hedef alınabilecek kilit etkileyicileri belirlemeyi başardı. özellikle onlar için.

Bu yaklaşım, normalde seçim günü evde kalabilecek veya başka bir adaya oy verecek seçmenleri harekete geçirmede oldukça etkili oldu. Ayrıca, yalnızca geleneksel siyasi mesajlara güvenmek yerine doğrudan seçmenlerin duygularına hitap ederek Trump'ın Michigan ve Pensilvanya gibi çok önemli eyaletleri kazanmasına yardımcı oldu.

Ancak Cambridge Analytica'nın çalışması, pazarlama açısından çığır açıcı olsa da, kişisel verilerin izinsiz kullanılmasıyla ilgili gizlilik ihlalleri ve etik kaygılar hakkında endişeler uyandırdı. Mart 2018'de, şirketin 87 milyona kadar Facebook kullanıcısından kişisel bilgileri onların bilgisi veya rızası olmadan aldığı haberi çıktı ve bu, kamuoyunda büyük bir tepkiye yol açtı ve veriye dayalı pazarlama uygulamalarının daha fazla düzenlenmesi çağrısında bulundu.

Bu açıklamaların ardından Cambridge Analytica iflas başvurusunda bulundu ve faaliyetlerini durdurdu. Bununla birlikte, şirketin mirası, dijital pazarlamada veri gizliliği ve şeffaflığa yeniden odaklanma biçiminde yaşıyor. İşletmeler ve siyasi kampanyalar, rekabet avantajı için büyük veriden yararlanmanın yollarını aramaya devam ettikçe, Cambridge Analytica'nın yenilikçi yaklaşımının dijital çağda pazarlamaya bakış açımızı sonsuza dek değiştirdiği açıktır.

Sonuç olarak, Cambridge Analytica kitleleri büyütmek, önemli etkileyicileri belirlemek ve insanları harekete geçirmek için büyük veri ve gelişmiş psikografik kullanma konusunda bir öncüydü. Yöntemleri zaman zaman tartışmalı olsa da, şirketin dijital pazarlama uygulamaları üzerinde önemli bir etkisi olduğu inkar edilemez. Giderek daha fazla veri odaklı bir geleceğe doğru ilerlerken, diğer şirketlerin gizlilik ve etik kaygılarla ilgili endişeleri ele alırken Cambridge Analytica'nın mirasına nasıl dayandığını görmek ilginç olacak.